回数

　　　　　　　　　　内容　　　　　　　　　　　

各回の

Q&A

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I.マーケティング研究の体系

　1.商業、流通、マーケティングの歴史

　2.マーケティング、商業、流通研究の歴史

　3.マーケティング研究の視点

　・ミクロな視点とマクロな視点

Q&A

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II.ミクロ・マーケティング

　1.マーケティングにおける意思決定

　　1.1　マーケティングの考え方

　　1.2　A社の事例(片平,1987,ch.1)

　　1.3　この講義での重視する点

　　1.4　マーケティング戦略の立案ﾌﾟﾛｾｽ

　2.マーケティング情報とマーケティングリサーチ

　　2.1　マーケティングリサーチとは

　　2.2　データとデータ収集

Q&A

3

　3.マーケティング意思決定の前提

　　3.1　消費者のモデル

Q&A

4

　ケース演習1）花王アタック

Q&A

5

　　3.2　消費者から市場へ

　　3.3　競争のモデル

　4.マーケティングミックス毎の意思決定

　　4.1　製品、サービス

Q&A

6

　　4.2　プロモーションについての意思決定

　　4.3　価格についての意思決定

　5.マーケティングミックスの総合的意思決定

Q&A

7

III.マクロ・マーケティング

　ケース演習2)クレオパトラ

　1.商業の現状と小売機構

　　・商業の現状

　　・小売形態の進化とその理論

Q&A

8

　2.商業政策とマーケティング

　3.流通の国際比較

　　・日本の流通の特色

　　・日本のマーケティングの特色

　4.マーケティングと経済発展

Q&A

9

IV.マーケティングの現状と課題

　ケース演習3)未定（後日配布）

　1.マーケティング理論と現実

　2.近年の話題と今後の課題

Q&A

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試験

Q&A

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Q&A

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Q&A

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Q&A

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Q&A

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Q&A