社会演習「マーケティング」

講義要目

12/12)　12/6は急用により休講とさせて頂きました｡失礼しました｡
　休講続きで済みませんが､既に案内のとおり12/13も休講です｡
　12/14までに下の要領でhamaoka@fbc.keio.ac.jpまでレポートを送付してください｡

11/18)
1)今後のスケジュール&課題
11/22　自習
	小課題を11/29に提出
	11/28昼間はサーバー休止のため紙で
　　個人でもグループ(最大3名)でも可｡

Q1　具体的な商店街を一つ選んで､その動向を調べ､どのような問題点を抱えているかを考察｡
		例　歴史
			店舗数､売上の推移
			店舗構成の変化
			　など｡変化の動向を把握する｡　　　　(商店街レベルでは数字はないかもしれない)ができる範囲で情報収集｡
　　　　どのような商店街でもよい｡ただし自然発生したもの(ショッピングセンター､商業ビルなど　は除く)
　　　　アイディアがない場合は､三田の商店街でもok｡
　　　　　自治体によっては商店街についての調査を行っているところもあり｡
　　　　　　インターネットで検索すると沢山ヒットしますが､実際にいけるところを見てみる方が楽しいと思います｡
	Q2　問題点が発生した原因はなにかを考察｡
　　　　注)のびている商店街の場合､のびた原因を｡
	Q3　それに対してどのような対策を行ってきたか
		商店街の人々
		官庁､自治体など
	Q4　今後､その商店街が繁栄するには､どのような方策があるか?
　　自分なりに考えてみてください｡
　　繁栄しなくてもよい､不要であるという場合はその理由を｡

11/29 　4.マーケティングと社会　　　流通システム(2)
12/6　　6.マーケティングの総合的意思決定
12/13　　公用のため自習
	Stockリーグレポート仕上げ
	12/14(火)までに濱岡までメールで提出(もちろん､それ以前でも可)
	内容
		メンバーリスト
		ID
		ポートフォリオ　銘柄､金額　一覧
		選んだ理由
		その後の株価の動向
		このプロジェクトから学んだこと
		その他なにかあれば
		参考文献リスト
		添付資料があれば
1/14 までにstock リーグレポートを事務局にメール
	冊子をみて制限､条件を守ること｡
1/17　　おわりに

2)stockレポートについて
全般的にできは予想以上によい
改善点
	テーマ設定についての説明をより詳しく｡
	体系的に整理
		例　環境対策の設備メーカー
		　　環境に配慮した経営をしている企業
		　　
	同業他社との比較があるとよりよい
	この冬だけでなく､より長期的な側面にも注目
	一覧表にするとわかりやすい

10/4)次回10/18までに提出の小課題(個人で回答)。
Q1　株式は何のために発行されるか?どのような機能を追っているのか
Q2　株価に影響を与える要因には、どのようなものがあるか。
Q3　(このプロジェクトに関しては)どのような株、どんな企業の株に投資すればよいと考えるか
Q4　(このプロジェクトに関しては)どの企業の株を買いたいか(10種類以上20種類以下)
Q5 http://www.manabow.com/sl/　
	の過去のレポートを読んで、どのような情報を集めていくかを具体的に考える。

9/27)本日分の資料をup。この中の「アタックの例」の広告の目的などを踏まえて広告を提案。
6/11)中間報告は5/31&6/7となりました。
　最終報告は6/28と7/5の２回にわけて行います。これに伴ってスケジュールも更新しました。
　プロジェクトの補足説明資料の小課題の締め切りは6/20まで。
　
5/11)中間報告は5/31とします。プロジェクトの補足説明資料をup。小課題もあります。
5/7）進行状況を踏まえて、若干のスケジュール変更を行いました。
4/23）4/26の資料をupしました。
4/16)資料（マーケティング戦略決定の手順）をupしました。
遅くなりましたが初回資料（下記の マーケティングとは）をupしました（課題入り）。
 資料にもはいっていますが、課題は下記の通り。
 ケータイ電話について
Ｑ１　自分がどのように使っているかを、出来るだけ詳しく書く
（例　時間、目的、相手、方法）
最低５つの使い方
自分が見つけた新しい使い方などがあれば、それを中心に
持っていない人）なぜ持っていないのか、その理由をできるだけ詳しく
Ｑ２　ケータイ電話についての不満やアイディアを挙げる。
ワープロで作成。
次回の授業時に紙で提出
A4　サイズ数枚程度
発表したい人はその用意も

発言/レポート提出はここから
原則、次回授業の前日までに。夏期休暇前、休講などの場合は別途指示。

授業で使った資料
（著作権上の問題があるものは削除してあります）pdf形式です。必要ならばadobe readerをこちらから

1.マーケティングの考え方
4/12　マーケティングとは
4/19-4/26　マーケティング戦略決定の手順

2.マーケティングの前提
5/10　消費者行動の分析
5/24　アイディア創造実習
5/31-6/7 前期プロジェクト「ケータイ電話の新しいマーケティング(製品、使い方、新しい販路、価格、、)の提案」
について、ここまでの授業の内容を参考にしつつ中間報告。
ケータイ電話の現状と課題など。
　報告は5分/グループ
別途レポートも提出

プロジェクトについての補足説明（小課題２入り）
6/14ー21　消費者の分析　つづき
　競争相手の分析
6/28、7/5　1学期プロジェクト最終報告　要領は中間と同等
　最終レポートは7/5もしくは6/28提出
　以下は２学期以降で。 3.マーケティングの実際
　9/27-10/4　プロモーション
製品

(下記の用に順番変更)
5.企業の価値とマーケティング
企業の業績と株式市場(stockリーグ関連資料)
企業の業績と株式市場(その2)
　
4.マーケティングと社会
流通システム
ソーシャルマーケティング

6.経営の総合的意思決定
　　　　経営戦略、ベンチャー創出

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