回数

　　　　　　　　　　内容　　　　　　　　　　　

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I.マーケティング研究の体系

II.ミクロ・マーケティング

　1.商業、流通、マーケティングの歴史

　2.マーケティング、商業、流通研究の歴史

　3.マーケティング研究の視点

　・ミクロな視点とマクロな視点

　1.マーケティングにおける意思決定

　　1.1　マーケティングの考え方

　　1.2　A社の事例

　　1.3　この講義での重視する点

　　1.4　マーケティング戦略の立案ﾌﾟﾛｾｽ

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　2.マーケティング情報とマーケティングリサーチ

　　2.1　マーケティングリサーチとは

ケース１）花王アタック

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　　2.2　データとデータ収集(つづき)

3.マーケティング意思決定の前提

　　3.1　消費者のモデル

小課題1)アンケートについて

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　　3.1　消費者のモデル(つづき)

　　3.2　消費者から市場へ

　　3.3　競争のモデル

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4.マーケティングミックス毎の意思決定

　　4.1　製品、サービス

　 4.2　プロモーションについての意思決定

小課題2)広告について

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III.マーケティングの動向

・受講生による事例報告(1)

　ヤマハ発動機におけるPASとクルクルレインコートの開発(坂田氏)

　マーケティングにおける広報の重要性(日本コダックなどの事例より:加藤氏)

　日本GMにおけるキャディラック・セビルのマーケティング(作田氏)

ケース2）井原ケミカル・レモンフレッシュ

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3時限目 13:30-15:00まで試験(90分)

・受講生による事例報告(2)

　日本システムハウス・手形&小切手スキャナ:DEScan200の開発、マーケティングのプロセスとその課題(篠田氏)

　長崎におけるウイクリーマンションの現状とマーケティング上の課題(倉田氏)

小課題3)製品について

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以下はプリントにありますが、授業では取り扱えませんでした。

　　4.3　価格についての意思決定

5.マーケティングミックスの総合的意思決定

　　5.1　新製品についての意思決定

　　5.2　いろいろな戦略決定の方法

　6.マーケティング意思決定の仕組み

　　5.1　マーケティング意思決定と組織

　5.2　マーケティング意思決定支援システム

III.マーケティングの動向

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