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日付

　　　　　　　　　　内容　　　　　　　　　　　

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04/14

イントロダクション

1.マーケティングリサーチとは

　1.1　マーケティングリサーチの現状

　1.2　マーケティングリサーチとは

　1.3　マーケティングリサーチのプロセス

　1.4　リサーチのタイプ

　1.5　リサーチのプロポーザル

2

04/21

　2.1　データの種類と収集方法

　2.2　ﾃﾞｰﾀの収集と誤差

　2.3　1次ﾃﾞｰﾀの収集：探索的リサーチ

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04/28

　2.4　1次ﾃﾞｰﾀの収集：記述的リサーチ 　

　(1)サーベイリサーチのプロセス 　(2)質問票の設計

4

05/12

ケース演習 ケース1）花王

5

05/19

　(3)サンプリング

3.データの分析方法

　3.1　データ処理のプロセス

　3.2　予備的分析

　3.3　マーケティング戦略の立案ﾌﾟﾛｾｽと統計的手法

　3.4　多変量解析の分類と手順

6

05/26

ケース2)定性的リサーチと調査票の作成

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06/02

4.マーケティングリサーチの諸局面

　4.1　マーケティングミックス決定、予測 ・重回帰分析

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06/09

　4.2　知覚マップの作成、ポジショニング

　4.3　消費者の分類（セグメント）、ターゲットの決定

9

06/16

　ケース3)音楽についてのアンケート

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06/23

　4.4　広告についてのリサーチ　

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06/30

　4.5　製品についてのリサーチ

　4.6　予測の方法

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07/07

ケース4)アッシュブルックス

5.マーケティングリサーチの将来と課題

07/14

期末試験

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