SYO2005

商業学：企業､社会とマーケティング(濱岡担当)

発言登録､レポートなど提出は 受付終了

授業の資料についても公開終了しました(1/25/2006)｡

内容

　身のまわりには、新製品の発売､テレビ広告､商店街の活性化､さらには消費者問題など､マーケティングに関わる現象が多く生じている。この授業の前半部分では､特にメーカーのマーケティング意思決定というミクロな観点から､後半では､商業およびそれらを包摂する流通､さらには社会全体というマクロな観点から､マーケティングにおいて開発されてきた理論や概念を紹介する｡様々なマーケティングにおける問題を理解､分析し､活用できるようになってもらうことが、この授業の目的である。

 お知らせ

授業の計画および授業で使った資料(pdf形式で順次公開予定)　　　資料についての注意事項(ネットワーク印刷で文字化け　への対策)

• I.イントロダクション (資料)
  • 1.マーケティングの歴史
  • 2.マーケティングの分析視点

• II.マーケティング意思決定の前提
  • 1.ミクロ・マーケティングとは
  • 2.マーケティング意思決定とモデル・情報 (1と2の資料)
  • 3.マーケティング・リサーチ　(資料)
  • 4.消費者を知る　(資料)
  • 5.市場をわける (資料)
  • 6.競争相手を知る (資料)

　*III.マーケティング意思決定

• 1.製品戦略 (資料)
• 2.流通戦略 (秋学期のメーカーによる流通でカバーするので省略)
• 3.プロモーション戦略　 (資料)
• 4.価格戦略
• 5.マーケティングと組織
• 6.マーケティングの総合的意思決定　 (レモンフレッシュケース)　小課題2として7/3中に提出&7/4の授業でディスカッション

• IV.商業・流通
  • 1.商業・流通の存在意義と機能　 (資料)
  • 2.卸売機能 　 (資料)

• 3.小売機能 　 (資料)

• 4.メーカーによる流通 　 (資料)

• 5.商業･流通の動向　(VIで触れることにしてスキップ)

• V.マーケティングと社会
  • 1.マーケティングの国際比較 (資料)
  • 2.マーケティングと公共政策 (資料)
  • 3.マーケティング･イノベーション (資料)
  • 4.マーケティングと歴史 (資料)

• VI.マーケティングの今後　　 (資料)
  • 1.実務上/研究上の課題と展望
  • 2.今後の学習のために