Seminars(Social network in Marketing)
社会ネットワーク分析は古くからある手法だが、データの入手困難性から、その分析手法は比較的原始的なものであった。しかし、近年のインターネットの発達に伴い、ホームページのリンク、電子メールのコメント関係など、比較的簡単に巨大な社会ネットワーク･データを得ることができるようになった。この授業では、社会ネットワーク分析についての基本的な文献、応用論文､最新の研究論文などを読みながら、実際のデータを用いて演習を進める。最終的には､各自のもつ研究テーマに対して､この手法を応用し報告してもらう｡可能ならば受講生との共同研究も行いたい。
1)様々なネットワークとその機能 消費者間のネットワーク 企業間のネットワーク 企業の成員のネットワーク 情報や影響の伝達 創造活動､問題解決
2)ネットワークの定量化 個人レベルの指標 社会ネットワークレベルの指標
3)分析のための手法 記述的な手法 統計モデル
4)社会ネットワーク分析の新展開 ダイナミックなネットワーク 大規模ネットワーク 可視化手法 社会関係資本の定量化 社会ネットワークと個人の行動の相互作用
5.テキスト 特になし
6.参考書 適宜指定する｡
7.注意事項 春､秋とも履修することが望ましい｡ 濱岡はR言語を用いて分析しているが､社会ネットワーク分析の基本的な手法は､簡単な行列演算で実現できる｡R言語もしくは､各自の好みのパッケージを利用できるようになっておくことが望ましい｡