MR2009

ミクロ･マーケティング各論(マーケティング･リサーチ)　2009年度　春学期　濱岡担当

 お知らせ

• 課題提出､発言登録についてはdoc.google.comのサービスを利用しています｡
  • ワープロなどでつくったものを枠にコピー､ペーストして下さい｡フォーマットなどがずれても構いません｡
  • ただし画像は受け付けられませんので､テキストデータのみです｡
• スケジュールなど　全体的に遅れ気味+出張による休講のためスケジュールを改訂しました｡(ここから)

 課題など

 内容

• レポートについては､ワープロなどであらかじめ作成しておいたものを所定の欄にコピー､ペーストして下さい(テキストデータのみ)｡
• 書式が崩れてしまいますが､問題ありません｡
• 枠は小さくてもスクロールできます｡分量に特に上限､下限はありません｡

授業の計画および授業で使った資料(pdf形式で順次公開予定)

• 資料公開は終了しました｡

• 資料についての注意事項(ネットワーク印刷で文字化け　への対策)

講義の進め方など/スケジュールなど　 (資料)

I.マーケティングリサーチとは (資料)

• 1　マーケティングリサーチの現状
• 2　マーケティングリサーチとは
• 3　マーケティング・リサーチのプロセス

II.データとデータ収集

• 1 データの種類と収集方法　　 (1-4(1)の資料)
• 2　データの収集と誤差
• 3　2次データの収集

• 4　1次データの収集
  • (1)探索的リサーチ
  • (2)記述的リサーチ　　　(4(2)の資料)
    • 質問票の設計
    • サンプリング

III.データの分析方法 (資料)

• 1　データ処理のプロセス
• 2　予備的分析
• 3　マーケティング戦略の立案プロセスと統計的手法
• 4　統計的検定入門

IV.マーケティングリサーチの諸局面

• 1　態度の測定 (資料)
• 2　マーケティングミックス決定:回帰分析 (資料)
• 3　知覚マップの作成、ポジショニング (資料)

• 4　消費者のセグメント、ターゲットの決定 (資料)
• 5　プロモーションについてのマーケティング・リサーチ (資料)
• 6　インターネット上でのマーケティング・リサーチ (資料)

V.マーケティング・リサーチの動向 (資料)

• 1　マーケティング・リサーチの将来
• 2　マーケティング・リサーチの課題

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