MM2007

マーケティング･マネジメント論(マーケティング意思決定入門)　2007年度　春学期　濱岡担当

 お知らせ

• 6月末までの授業資料　公開期間終了のため削除｡
• 発言など登録期間終了｡

 内容

　この授業では､マーケティングにおける意思決定の諸局面および､そこで利用される主要な概念､モデルを紹介する｡これを通じて､マーケティングにおける諸概念､なかでも情報､モデル､論理の一貫性の重要性を理解してもらいたい｡あわせてマーケティングの最新の動向についても紹介し､日吉での商業学II(ミクロ･マーケティング)から三田での専門科目(ミクロ･マーケティング各論)への橋渡しとしたい｡

• レポートについては､ワープロなどであらかじめ作成しておいたものを所定の欄にコピー､ペーストして下さい(テキストデータのみ)｡
• 書式が崩れてしまいますが､問題ありません｡
• 枠は小さくてもスクロールできます｡分量に特に上限､下限はありません｡

授業の計画および授業で使った資料(pdf形式で順次公開予定)

• 資料についての注意事項(ネットワーク印刷で文字化け　への対策)

ガイダンス時資料　 (資料)

I.イントロダクション (資料)

• 1.マーケティング･マネジメントとは
• 2.マーケティング意思決定の手順

II.マーケティング意思決定の前提

• 1.マーケティング意思決定とモデル・情報　　 (資料)
  • (参考　ビデオリサーチのHP　視聴率調査)

• 2.消費者行動　　 (資料)

6/11

• 3.マーケット･セグメンテーション (資料)

6/11

• 4.市場の規定とポジショニング (資料)

6/18 ケース　色彩生活館

III.マーケティング意思決定の諸局面

6/25

• プロモーションについての意思決定　　　 (資料)

7/2

• 価格とセールスプロモーションについての意思決定 (資料)

7/9

• ブランドについての意思決定 (資料)

7/11(水曜だが月曜の授業)

IV.マーケティング･マネジメントの動向 (資料)

• 1.実務上の課題
• 2.研究上の課題
• 3.アクティブ･コンシューマーと共進化マーケティング
• 4.総括と今後の展望

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