!1.　商業学演習(春学期)(秋学期)
　Seminars(Social network in Marketing)

!2.サブタイトル　(マーケティングにおける社会ネットワーク分析)
!3.担当教員　教授　濱岡 豊

!4.内容
社会ネットワーク分析は古くからある手法だが、データの入手困難性から、その分析手法は比較的原始的なものであった。しかし、近年のインターネットの発達に伴い、ホームページのリンク、電子メールのコメント関係など、比較的簡単に巨大な社会ネットワーク･データを得ることができるようになった。この授業では、社会ネットワーク分析についての基本的な文献、応用論文､最新の研究論文などを読みながら、実際のデータを用いて演習を進める。最終的には､各自のもつ研究テーマに対して､この手法を応用し報告してもらう｡可能ならば受講生との共同研究も行いたい。

1)様々なネットワークとその機能
　消費者間のネットワーク
　企業間のネットワーク
　企業の成員のネットワーク
　　情報や影響の伝達
　　創造活動､問題解決

2)ネットワークの定量化
　個人レベルの指標
　社会ネットワークレベルの指標

3)分析のための手法
　記述的な手法
　統計モデル

4)社会ネットワーク分析の新展開
　ダイナミックなネットワーク
　大規模ネットワーク
　可視化手法
　社会関係資本の定量化
　社会ネットワークと個人の行動の相互作用

5.テキスト
　特になし

6.参考書
　適宜指定する｡

7.注意事項
　春､秋とも履修することが望ましい｡
　濱岡はR言語を用いて分析しているが､社会ネットワーク分析の基本的な手法は､簡単な行列演算で実現できる｡R言語もしくは､各自の好みのパッケージを利用できるようになっておくことが望ましい｡