!ミクロ･マーケティング各論(マーケティング･リサーチ)　2016年度　春学期　濱岡担当 ---- !!お知らせ **(7/18)資料の公開､発言登録は7/23　23:59までとします｡ **(6/21)プロジェクト課題3　最終報告提出コーナーをkeio.jpのこの授業のページに公開しました｡ **(6/21)プロジェクト課題2　中間報告への評価､コメントをkeio.jpのこの授業のページに公開しました｡ **(6/2)プロジェクト課題1　プロポーザルへの評価､コメントをkeio.jpのこの授業のページに公開したので参照してください｡ //**公開終了 !!課題など *課題提出､発言登録についてはdoc.google.comのサービスを利用しています｡ *発言 //　　[ここから登録|https://docs.google.com/spreadsheet/viewform?formkey=cDRDLW9YRTZSNDNKSFVRVGNPbXhrTVE6MA..] **発言後､概ね2週間以内に登録して下さい｡ **(複数日付の発言をまとめて登録している人がいますが､)日付が選択できるようになっているので､日付別に登録して下さい｡ *レポート､小課題 **ワープロなどであらかじめ作成しておいたものを所定の欄にコピー､ペーストして下さい(テキストデータのみ)｡書式が崩れてしまいますが､問題ありません｡ **枠は小さくてもスクロールできます｡分量に特に上限､下限はありません｡ **期限後も入力は可能ですが､提出時間を記録してあるので採点外です *プロジェクト課題の提出内容/設問(変更する可能性もあります:プロジェクト課題1-3については共同で1通のレポート提出も可｡最大3名)｡ *(最大3名のグループ可)プロジェクト課題3　最終報告 (提出期限　7/5(火)　　→(変更)7/11　(月)　　23:59　→keio.jpから提出(図表 含めてpdf化したもの)｡ ---- !!内容 ---- !授業の計画および授業で使った資料(pdf形式で順次公開予定) **資料についての[[注意事項|aboutPdf]](ネットワーク印刷で文字化け　への対策) //!講義の進め方など/スケジュールなど　 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/mr0-schedule.pdf]) !I.マーケティングリサーチとは 　　([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/xmr1-intro.pdf]) *1　マーケティングリサーチの現状　　　 *2　マーケティングリサーチとは *3　マーケティング・リサーチのプロセス *講義の進め方など/スケジュールなど !II.データとデータ収集 *1 データの種類と収集方法　　 *2　データの収集と誤差 *3　2次データの収集 *4　1次データの収集 **(1)探索的リサーチ　　　　([1~4(1)の資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/xmr2-qualitative.pdf]) **(2)記述的リサーチ　　　 ***質問票の設計　　　([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/xmr3-survey1.pdf])　 ***サンプリング　　　([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/xmr3-survey2.pdf])　 **(3)実験　については　　　→新製品開発についてのリサーチ:実験計画､コンジョイント分析　で紹介予定｡ !III.データの分析方法 *1　データ処理のプロセス　　　 *2　予備的分析 *3　マーケティング戦略の立案プロセスと統計的手法　　([1~3の資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/xmr4-data-analysis.pdf]) *4　統計的検定入門　　　([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/xmr4.2-test.pdf]) !IV.マーケティングリサーチの諸局面 *　態度の測定 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/xmr5-attitude.pdf]) *　マーケティングミックス決定:回帰分析 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/xmr6-reg.pdf]) *　新製品開発についてのリサーチ:実験計画､コンジョイント分析 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/xmr7-conjoint.pdf]) ([参考スプレッドシート|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/mr-conjoint.xls]) //**これにについては､秋学期の　製品開発論　で行うので､この授業では取り上げない｡しかし､コンジョイントをする予定の人が多いので参考までに公開｡SPSSで自動的に生成させるのではなく､ある程度中味がわかっている方がよい｡ *　知覚マップの作成、ポジショニング ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/xmr8-mapping.pdf])　　 **参考　Rでの実行方法→オープンソースの統計ソフト　Rについて [[R]] *　消費者のセグメント、ターゲットの決定 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/xmr9-segment.pdf])　(*) *複雑な仮説を検定する:構造方程式モデル ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/xmr10-sem.pdf])　(*) **参考　Rでの実行方法→オープンソースの統計ソフト　Rについて [[R]] の分散共分散構造分析･構造方程式モデル //------以下のうち構造方程式モデルまでは､プロジェクト実施のために必要かも知れないので暫定版(*)を公開｡ **参考　Rでの実行方法→オープンソースの統計ソフト　Rについて [[R]] のクラスター分析 //*様々なマーケティング・リサーチ ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/xmr10-mr.pdf]) //**広告､SP,ブランドについてのリサーチ､インターネットでのリサーチ !V.マーケティング・リサーチの動向 *1　マーケティング・リサーチの将来 *2　マーケティング・リサーチの課題　　　([1&2の資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/xmr11-future.pdf]) -----最新版は授業の前週末ごろにuploadする予定 //*　プロモーション､ブランドについてのマーケティング・リサーチ ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/xmr10-promobrnd.pdf]) //*　インターネット上でのマーケティング・リサーチ ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/xmr11-inet.pdf]) // 以下の内容は授業回数削減のため実施不可能｡上記の将来　のところに一部含める予定｡　　 //*(省略)　プロモーションについてのマーケティング・リサーチ ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/xmr9-ad.pdf]) //*(省略)　態度の測定 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/xmr5-attitude.pdf]) ---- !!過去のお知らせ //*小課題1+2 (提出期限　4/21 23:59 まで　その後も入力は可能ですが､提出時間を記録してあります)　受付修了) //*Q1　｢缶コーヒー｣の新商品開発をすると想定して2次データを集めて､そこからわかることをまとめて下さい｡ //**注)情報､データの出所を参照/参考文献として明示すること｡ //**単なる切り貼りでなく､考察すること｡インターネットだけでなく､書物なども参照することが望ましい｡ //*Q2　Q1でわかった点､疑問点などを確認､明らかにするために､アンケート調査を行うと想定して､ //**1)調査方法(調査対象者やその選定方法など) //**2)調査項目 について､できるだけ具体的に提案して下さい｡ (初回資料の最後の方の｢リサーチのプロポーザル（提案書、企画書）｣を参照｡ //*プロジェクト課題1　プロポーザル 採点結果､コメント(5/27-2週間のみアクセス可能)　([ここから|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka//])(ユーザー名､パスワードはkeio.jpのこの授業のお知らせに記載してあります｡5/27授業でも案内します) //**授業で知らせたユーザー名､パスワードを入力して認証されると､学籍番号を入力するページが開きます｡レポート提出の時の1番目の人の学籍番号を入力して下さい｡ //**第一著者の学籍番号､第一から第三著者の学籍番号+氏名､レポートの冒頭30字程度､評価(A+,A,B,C,D)､コメントの順に表示されます(文字化けする場合は､文字コードをUTF-8に指定して下さい)｡ //**学籍番号の入力ミス1件=9桁入れている人がいます(学生団体N**"という内容)｡心当たりの人は氏名､学籍番号を連絡して下さい｡ //**すでにアンケートやヒアリングをした人/グループが多いことは大変よい｡ただし､事前に2次データをみておくべきです｡=アンケートの項目や仮説などの参考になります｡ //**実態を把握するだけでなく､説明変数的なものに企業などがコントロール可能な変数､要因(価格､立地､､､)などを入れておくと考察､インプリケーションが具体的になります｡ //*プロジェクト課題2　中間報告 (提出期限　6/9 23:59 まで　その後も入力は可能ですが､提出時間を記録してあります)　([ここから提出|http://spreadsheets.google.com/viewform?formkey=cldsU1Y5Q2VqTUxZOHplRjlsZzMta1E6MA..]) ---- //*5/18　出題の課題への解答は　[ここから|https://spreadsheets.google.com/viewform?formkey=dE9LdGdCVDFSX2JId00xVWFVS3BsVHc6MQ] 5/24 23:59締め切り *統計分析ソフトについて(プロジェクトでは統計分析は必須ではありませんが､参考までに) **各自で慣れたソフトを利用してください｡ **エクセル　→回帰分析ぐらいはできる｡　→Macでは[StatPlus|http://www.analystsoft.com/jp/products/statplusmacle/download.phtml]というソフトをインストールする必要がある[無料版でも回帰分析はできる　はず)｡ ***JMP　SAS社のソフト　対話型だがSPSS程度のことはほぼ可能｡[ここから|http://www.jmp.com/japan/support/downloads/jmp_trial.shtml] 評価版30日無料で利用可能｡大学でもインストール可能(WIN､MAC)｡ ***SPSS､SAS　など　回帰分析､多変量分析などが可能｡大学で無料インストール可能だが､巨大(WIN､MAC)｡ ***R　　さらに多様なことが可能｡　win, mac, linuxなどに対応　[[こちらを参照|R]] //**ノートの公開､発言受付終了｡ //**5/22(水)は出張のため､授業はありません｡代わりに簡単な課題(アンケート)を課します｡ //***5/23ー5/29　23:59までこの欄に表示しますので回答してください｡ //***　　[[ここから回答|CreaEnq]]　 //**プロジェクトレポート1の評価とコメントをkeio.jpにupしたので参照してください｡ //[[評価とコメント|Comments]] //**小課題1､プロジェクト課題1､2の期限をそれぞれ1週間遅くしました｡ *プロジェクト課題1　の評価､コメントをkeio.jpにupしたので参照して仕上げて下さい｡ //*keio.jpにプロジェクト課題レポート2への評価､コメントを公開(2週間程度公開)｡ //*同､最終提出期限は7/3(金)　23:59→keio.jpから提出｡詳細はkeio.jpのこの授業のページを参照｡ //***あと2週間程度なので､下記を参照して､欲張らず､できることをしっかりすること｡ *プロジェクト課題への補足 **小課題2やその後の進捗などによって､計画書から変更しても構わない｡ **無理にアンケート調査などをする必要はない｡無理に多サンプル(例えば数百)を集める必要はない｡ **よいレポート→少数､定性的調査でもよいので､目的に応じて適切なリサーチを行い､意味のある結果を見いだし､マーケティングへの提言があり､この講義で学んだことが活かされている｡ ***欲張りすぎない､必ずしもアンケート調査は必要ない(ヒアリングのみでも目的が達成できればok) ***ゼミなどで集めたデータの再利用も可だが､レポートはこの授業用にまとめなおすこと(三田祭論文､卒論構想そのまま=不必要に長い文献レビュー､それを踏まえない仮説設定=のようなものは低評価)｡ ***提案を含むこと｡ ***最終レポートは図表 ありと考えられるため､pdfでkeio.jpから提出｡ //**各レポートについて､私がフィードバックするので､それを参考にして進めて下さい｡ //***プロジェクト課題1　プロポーザル(最大3名のグループで提出可) (提出期限　5/9(金) 23:59 まで　その後も入力は可能ですが､提出時間を記録してあります)　([ここから提出|https://spreadsheets.google.com/spreadsheet/viewform?formkey=cDRDLW9YRTZSNDNMajc2SWctZ2lVQUE6MA..]) //**小課題3　因子分析 (提出期限　6/30(火曜) 23:59 )　([ここから提出|https://docs.google.com/forms/d/1UOICCVHqAgdbk7dcnrGAxM-6-ICvmrzdhawx6ftpc74/viewform]) *小課題1 **缶コーヒーを開発しようとしている｡そのために有用と考えられる2次データを集めてください(他)｡(提出期限　4/19(火) 23:59 まで｡　受付　終了 //[ここから提出|https://docs.google.com/forms/d/1xedZS6OhhDvI8gT0xFUItWOCODqpqHyjSri4BvT1fBE/viewform] *小課題2 **まずは他の人と細かいことは相談せず､マーケティング･リサーチプロジェクトについて個人で提出｡ (提出期限　5/3(火)ではなく→5/6(金)　23:59 まで｡受付　終了 //　[ここから提出|https://docs.google.com/forms/d/1yVM2Q4IwmH7R_1cxA1_TkIV1DCnUsZSE49CobBCBDpE/viewform] *(最大3名のグループ可)プロジェクト課題1　プロポーザル (提出期限　5/17(火)ではなく →5/24(火)　23:59 まで｡　 受け付け終了 //[ここから提出|https://spreadsheets.google.com/spreadsheet/viewform?formkey=cDRDLW9YRTZSNDNMajc2SWctZ2lVQUE6MA..] *(最大3名のグループ可)プロジェクト課題2　中間報告 (提出期限　6/7(火)ではなく→6/14(火)　→さらに→6/17(金)　　23:59 //　[ここから提出|https://spreadsheets.google.com/spreadsheet/viewform?formkey=dDk5QlZzY0xNNGQ4RzBCUVR5WW1tOUE6MA] ***少なくとも2次データの分析程度は終了しているべき