!ミクロ･マーケティング各論(マーケティング･リサーチ)　2012年度　春学期　濱岡担当 ---- !!お知らせ ***発言　7/20　23:59までに登録したもののみ評価対象とします｡ ***発言登録､資料公開終了しました｡ *スケジュールなど //*資料公開､課題受付すべて終了｡ !!課題など *課題提出､発言登録についてはdoc.google.comのサービスを利用しています｡ **レポートについては､ワープロなどであらかじめ作成しておいたものを所定の欄にコピー､ペーストして下さい(テキストデータのみ)｡ **書式が崩れてしまいますが､問題ありません｡ **枠は小さくてもスクロールできます｡分量に特に上限､下限はありません｡ //*発言　[ここから登録|https://docs.google.com/spreadsheet/viewform?formkey=cDRDLW9YRTZSNDNKSFVRVGNPbXhrTVE6MA..] **発言後､概ね2週間以内に登録して下さい｡ //*プロジェクトレポート2の[[評価とコメント|Comments]]　　upしました｡ *プロジェクト最終レポート提出期限 **7/8ではなく　7/13　23:50締め切りとしました｡　最終報告は図表 ､データ含めて､keio.jpから提出して下さい(詳しくはkeio.jpの課題欄を参照)｡ ***(7/15となっていたのはミスです｡7/13締めきりです)｡ **この件は7/11の授業で伝達(即座にHPも修正)しましたので､これに出席しておらず(もしくは聞き逃し/見逃し)､締めきりに遅れた者への救済処置はありません｡そもそも提出先のkeio.jpには7/13と明示され､提出すべきもの､形式も指定されています｡ ***ちなみに､45通のレポートが期限内に提出されました｡遅れたのは極少数です｡ ***提出遅れで懇願メールを送ってくる者がいますが､特別扱いを求める不正行為であることを自覚すべきです｡ ***さらに､keio.jpでは受講者が課題ページを閲覧したか否かも記録されています｡メールしてきた者の中には7/13締めきりと明記された課題ページにアクセスしたにも係わらず､上記のような主張をしてくる者もいます｡ ***レポートが評価の何割を占めるかを確認して､この段階であきらめるなり､試験で頑張るなどする方が生産的でしょう｡ ---- !!内容 ---- !授業の計画および授業で使った資料(pdf形式で順次公開予定) **授業の前週末ごろにuploadする予定 ***7/18　23:59まで公開｡その後は非公開とします｡ //***資料公開は終了しました｡ **資料についての[[注意事項|aboutPdf]](ネットワーク印刷で文字化け　への対策) //!講義の進め方など/スケジュールなど　 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/mr0-schedule.pdf]) !I.マーケティングリサーチとは ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/xmr1-intro.pdf]) *1　マーケティングリサーチの現状 *2　マーケティングリサーチとは *3　マーケティング・リサーチのプロセス *講義の進め方など/スケジュールなど !II.データとデータ収集 *1 データの種類と収集方法　　 ([1-4(1)の資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/xmr2-qualitative.pdf]) *2　データの収集と誤差 *3　2次データの収集 *4　1次データの収集 **(1)探索的リサーチ **(2)記述的リサーチ　　　([4(2)の資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/xmr3-survey.pdf])　　 ***質問票の設計 ***サンプリング !III.データの分析方法 *1　データ処理のプロセス　　　 *2　予備的分析 *3　マーケティング戦略の立案プロセスと統計的手法　　([1~3の資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/xmr4-data-analysis.pdf]) *4　統計的検定入門　　　([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/xmr4.2-test.pdf]) !IV.マーケティングリサーチの諸局面 *態度測定 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/xmr5-attitude.pdf]) *　マーケティングミックス決定:回帰分析 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/xmr6-reg.pdf]) *　知覚マップの作成、ポジショニング ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/xmr7-mapping.pdf]) *　新製品開発についてのリサーチ:実験計画､コンジョイント分析 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/xmr8-conjoint.pdf]) ([参考スプレッドシート|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/mr8-conjoint.zip]) *　消費者のセグメント、ターゲットの決定 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/xmr9-segment.pdf]) *　プロモーション､ブランドについてのマーケティング・リサーチ ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/xmr10-promobrnd.pdf]) *　インターネット上でのマーケティング・リサーチ ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/xmr11-inet.pdf]) ---以下の資料は未公開　　授業前日までに公開予定｡ !V.マーケティング・リサーチの動向 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/xmr12-future.pdf]) *1　マーケティング・リサーチの将来 *2　マーケティング・リサーチの課題 //---以下の資料は未公開 // 以下の内容は授業回数削減のため実施不可能｡上記の将来　のところに一部含める予定｡　　 //*(省略)　プロモーションについてのマーケティング・リサーチ ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/xmr9-ad.pdf]) //*(省略)　態度の測定 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/xmr5-attitude.pdf]) ---- !!過去のお知らせ //*小課題1+2 (提出期限　4/21 23:59 まで　その後も入力は可能ですが､提出時間を記録してあります)　受付修了) //*Q1　｢缶コーヒー｣の新商品開発をすると想定して2次データを集めて､そこからわかることをまとめて下さい｡ //**注)情報､データの出所を参照/参考文献として明示すること｡ //**単なる切り貼りでなく､考察すること｡インターネットだけでなく､書物なども参照することが望ましい｡ //*Q2　Q1でわかった点､疑問点などを確認､明らかにするために､アンケート調査を行うと想定して､ //**1)調査方法(調査対象者やその選定方法など) //**2)調査項目 について､できるだけ具体的に提案して下さい｡ (初回資料の最後の方の｢リサーチのプロポーザル（提案書、企画書）｣を参照｡ //*プロジェクト課題1　プロポーザル 採点結果､コメント(5/27-2週間のみアクセス可能)　([ここから|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka//])(ユーザー名､パスワードはkeio.jpのこの授業のお知らせに記載してあります｡5/27授業でも案内します) //**授業で知らせたユーザー名､パスワードを入力して認証されると､学籍番号を入力するページが開きます｡レポート提出の時の1番目の人の学籍番号を入力して下さい｡ //**第一著者の学籍番号､第一から第三著者の学籍番号+氏名､レポートの冒頭30字程度､評価(A+,A,B,C,D)､コメントの順に表示されます(文字化けする場合は､文字コードをUTF-8に指定して下さい)｡ //**学籍番号の入力ミス1件=9桁入れている人がいます(学生団体N**"という内容)｡心当たりの人は氏名､学籍番号を連絡して下さい｡ //**すでにアンケートやヒアリングをした人/グループが多いことは大変よい｡ただし､事前に2次データをみておくべきです｡=アンケートの項目や仮説などの参考になります｡ //**実態を把握するだけでなく､説明変数的なものに企業などがコントロール可能な変数､要因(価格､立地､､､)などを入れておくと考察､インプリケーションが具体的になります｡ //*プロジェクト課題2　中間報告 (提出期限　6/9 23:59 まで　その後も入力は可能ですが､提出時間を記録してあります)　([ここから提出|http://spreadsheets.google.com/viewform?formkey=cldsU1Y5Q2VqTUxZOHplRjlsZzMta1E6MA..]) //*ケース演習課題　(提出期限　6/30 23:59 まで　) ([ケース資料(こここから)|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/Mr2009case.pdf])　([ここから提出|http://spreadsheets.google.com/viewform?formkey=cmR3ZExrdzZ6NktLQnFmdC1QTU1nQmc6MA..])7/1の授業で議論するので回答を記憶するなどして出席して下さい｡ //*プロジェクト課題3　最終報告 (提出期限　7/7 23:59 まで　)　([keio.jpから提出してください|https://login.keio.jp/koid/start.do]) //**授業で習った手法などを利用して､自分(たち)で実際にマーケティング･リサーチを行い報告する｡ //**個人もしくは最大3名以内のグループで行う｡テーマ､手法は自由 //***評価は目的などの明確さ､手法の選択の適切性､解釈･結論･報告などの適切さ/興味深さなど｡時間などの制約もあるので､できることを行うこと｡ //*参考)プロジェクト課題1への([コメント|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/mr-project-comment.txt]) //*参考)プロジェクト課題2(中間報告)への([コメント|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/comment2.txt]) //**最大3名分の学籍番号+コメント //**時間もないので､あまり欲張る必要はない｡ヒアリングならば5名程度｡まだアンケートをしていないならば､2次データや定性調査(せっかく習った　ラダリング､､､などの手法にトライするなど)から知見をまとめる程度でもOK｡ //***ゼミなど過去に収集した情報､データの再利用もok //***仮説､状況によっては､コンジョイント法のようにシナリオ形式でのアンケートの方が適切なものもある｡(利用経験のなさそうな　商品カテゴリについての評価など)｡ //**どのようなテーマ､手法でプロジェクトを進めるか?　リサーチのプロポーザルをまとめる｡(授業で紹介したプロポーザルの項目を参照) //**自分(たち)で実際にマーケティング･リサーチを行い､知見を報告する｡ //**授業で習った手法などを利用して､自分(たち)で実際にマーケティング･リサーチを行い報告する｡ //**個人もしくは最大3名以内のグループで行う｡テーマ､手法は自由 //**例)大学生の****についてのニーズ調査｡ //***大学生に対してヒアリングを行い､***ニーズを抽出する｡できればアンケートも行う｡ //**都道府県別***の市場規模の予測 //***官公庁統計を利用｡多変量解析によって***の市場規模を規定する要因を分析する｡ //**???を用いたデータマイニング｡｡ //**注)かならずしもアンケートをする必要はない｡ ---- //*5/18　出題の課題への解答は　[ここから|https://spreadsheets.google.com/viewform?formkey=dE9LdGdCVDFSX2JId00xVWFVS3BsVHc6MQ] 5/24 23:59締め切り //*プロジェクト課題1　プロポーザル (提出期限　5/11(金) 23:59 まで　その後も入力は可能ですが､提出時間を記録してあります)　([ここから提出|https://spreadsheets.google.com/spreadsheet/viewform?formkey=cDRDLW9YRTZSNDNMajc2SWctZ2lVQUE6MA..]) //*プロジェクトレポート1の[[評価とコメント|Comments]]　　upしました｡ //*プロジェクト課題2　中間報告 (提出期限　6/8(金)　23:59 その後も入力は可能ですが､提出時間を記録してあります)　 //**少なくとも2次データの分析程度は終了しているべき([ここから提出|https://spreadsheets.google.com/spreadsheet/viewform?formkey=dDk5QlZzY0xNNGQ4RzBCUVR5WW1tOUE6MA])