!ミクロ･マーケティング各論(マーケティング･リサーチ)　2009年度　春学期　濱岡担当 ---- !!お知らせ *課題提出､発言登録についてはdoc.google.comのサービスを利用しています｡ **ワープロなどでつくったものを枠にコピー､ペーストして下さい｡フォーマットなどがずれても構いません｡ **ただし画像は受け付けられませんので､テキストデータのみです｡ *スケジュールなど　全体的に遅れ気味+出張による休講のためスケジュールを改訂しました｡([ここから|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/0mr-schedulev2.pdf]) !!課題など //*発言　([ここから登録|http://spreadsheets.google.com/viewform?hl=en&formkey=cDRDLW9YRTZSNDNKSFVRVGNPbXhrTVE6MA..]) //**発言後､概ね2週間以内に登録して下さい｡ ---- !!内容 ---- *レポートについては､ワープロなどであらかじめ作成しておいたものを所定の欄にコピー､ペーストして下さい(テキストデータのみ)｡ *書式が崩れてしまいますが､問題ありません｡ *枠は小さくてもスクロールできます｡分量に特に上限､下限はありません｡ ---- !授業の計画および授業で使った資料(pdf形式で順次公開予定) ***資料公開は終了しました｡ **資料についての[[注意事項|aboutPdf]](ネットワーク印刷で文字化け　への対策) !講義の進め方など/スケジュールなど　 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/mr0-schedule.pdf]) !I.マーケティングリサーチとは ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/xmr1-intro.pdf]) *1　マーケティングリサーチの現状 *2　マーケティングリサーチとは *3　マーケティング・リサーチのプロセス !II.データとデータ収集 *1 データの種類と収集方法　　 ([1-4(1)の資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/xmr2-qualitative.pdf]) *2　データの収集と誤差 *3　2次データの収集 *4　1次データの収集 **(1)探索的リサーチ **(2)記述的リサーチ　　　([4(2)の資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/xmr3-survey.pdf]) ***質問票の設計 ***サンプリング !III.データの分析方法 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/xmr4-data-analysis.pdf]) *1　データ処理のプロセス *2　予備的分析 *3　マーケティング戦略の立案プロセスと統計的手法 *4　統計的検定入門 !IV.マーケティングリサーチの諸局面 *1　態度の測定 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/xmr5-attitude.pdf]) *2　マーケティングミックス決定:回帰分析 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/xmr6-reg.pdf]) *3　知覚マップの作成、ポジショニング ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/xmr7-mapping.pdf]) *4　消費者のセグメント、ターゲットの決定 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/xmr8-segment.pdf]) *5　プロモーションについてのマーケティング・リサーチ ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/xmr9-ad.pdf]) *6　インターネット上でのマーケティング・リサーチ ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/xmr10-inet]) !V.マーケティング・リサーチの動向 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/xmr11-future.pdf]) *1　マーケティング・リサーチの将来 *2　マーケティング・リサーチの課題 // 以下の資料は未公開(授業の前日ごろに公開予定) ---- !!過去のお知らせ //*小課題1+2 (提出期限　4/21 23:59 まで　その後も入力は可能ですが､提出時間を記録してあります)　受付修了) //*Q1　｢缶コーヒー｣の新商品開発をすると想定して2次データを集めて､そこからわかることをまとめて下さい｡ //**注)情報､データの出所を参照/参考文献として明示すること｡ //**単なる切り貼りでなく､考察すること｡インターネットだけでなく､書物なども参照することが望ましい｡ //*Q2　Q1でわかった点､疑問点などを確認､明らかにするために､アンケート調査を行うと想定して､ //**1)調査方法(調査対象者やその選定方法など) //**2)調査項目 について､できるだけ具体的に提案して下さい｡ (初回資料の最後の方の｢リサーチのプロポーザル（提案書、企画書）｣を参照｡ //*プロジェクト課題1　プロポーザル (提出期限　5/12 23:59 まで　その後も入力は可能ですが､提出時間を記録してあります)　([ここから提出|http://spreadsheets.google.com/viewform?formkey=cDRDLW9YRTZSNDNMajc2SWctZ2lVQUE6MA..]) //**どのようなテーマ､手法でプロジェクトを進めるか?　リサーチのプロポーザルをまとめる｡(授業で紹介したプロポーザルの項目を参照) //**自分(たち)で実際にマーケティング･リサーチを行い､知見を報告する｡ //**授業で習った手法などを利用して､自分(たち)で実際にマーケティング･リサーチを行い報告する｡ //**個人もしくは最大3名以内のグループで行う｡テーマ､手法は自由 //**例)大学生の****についてのニーズ調査｡ //***大学生に対してヒアリングを行い､***ニーズを抽出する｡ //***できればアンケートも行う｡ //**都道府県別***の市場規模の予測 //***官公庁統計を利用｡多変量解析によって***の市場規模を規定する要因を分析する｡ //**???を用いたデータマイニング｡｡ //**注)かならずしもアンケートをする必要はない｡ //***評価は目的などの明確さ､手法の選択の適切性､解釈･結論･報告などの適切さ/興味深さなど｡時間などの制約もあるので､できることを行うこと｡ //*プロジェクト課題1　プロポーザル 採点結果､コメント(5/27-2週間のみアクセス可能)　([ここから|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka//])(ユーザー名､パスワードはkeio.jpのこの授業のお知らせに記載してあります｡5/27授業でも案内します) //**授業で知らせたユーザー名､パスワードを入力して認証されると､学籍番号を入力するページが開きます｡レポート提出の時の1番目の人の学籍番号を入力して下さい｡ //**第一著者の学籍番号､第一から第三著者の学籍番号+氏名､レポートの冒頭30字程度､評価(A+,A,B,C,D)､コメントの順に表示されます(文字化けする場合は､文字コードをUTF-8に指定して下さい)｡ //**学籍番号の入力ミス1件=9桁入れている人がいます(学生団体N**"という内容)｡心当たりの人は氏名､学籍番号を連絡して下さい｡ //**すでにアンケートやヒアリングをした人/グループが多いことは大変よい｡ただし､事前に2次データをみておくべきです｡=アンケートの項目や仮説などの参考になります｡ //**実態を把握するだけでなく､説明変数的なものに企業などがコントロール可能な変数､要因(価格､立地､､､)などを入れておくと考察､インプリケーションが具体的になります｡ //*プロジェクト課題2　中間報告 (提出期限　6/9 23:59 まで　その後も入力は可能ですが､提出時間を記録してあります)　([ここから提出|http://spreadsheets.google.com/viewform?formkey=cldsU1Y5Q2VqTUxZOHplRjlsZzMta1E6MA..]) //*ケース演習課題　(提出期限　6/30 23:59 まで　) ([ケース資料(こここから)|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MR/Mr2009case.pdf])　([ここから提出|http://spreadsheets.google.com/viewform?formkey=cmR3ZExrdzZ6NktLQnFmdC1QTU1nQmc6MA..])7/1の授業で議論するので回答を記憶するなどして出席して下さい｡ //*プロジェクト課題3　最終報告 (提出期限　7/7 23:59 まで　)　([keio.jpから提出してください|https://login.keio.jp/koid/start.do])