!商業学II(旧学則商業学(ミクロ･マーケティング) 2020年度 春学期 濱岡担当 !!お知らせ **本年度は少なくとも始めの数回はオンライン自習版とする予定です｡参考までに昨年の内容を表示しています｡ **(4/27)方法などは準備でき次第､こちらとkeio.jpの授業ページで案内します｡ **(5/1) 初回分の準備ができました｡外部サーバーを使います｡keio.jpに説明資料を公開したので､参照してユーザー登録､自習して下さい｡ !!課題提出 **課題提出､発言登録についてはdoc.google.comのサービスを利用しています｡ *発言 登録期間終了 // ([ここから登録|http://spreadsheets.google.com/viewform?formkey=cDRDLW9YRTZSNDNLQWpvWlFSSFI2U3c6MA..]) **発言後､概ね2週間以内に登録して下さい｡ **日付が選択できるようになっているので､日付別に登録して下さい(日付毎に集計します｡複数日付の発言をまとめて登録すると､損します)｡ !課題の提出(提出するものがある場合表示されます) **課題がある場合､提出用のリンクが表示されます｡ **ワープロなどであらかじめ作成しておいたものを所定の欄にコピー､ペーストして下さい **ただし画像は受け付けられませんので､テキストデータのみです｡ **書式が崩れてしまいますが､問題ありません｡また､枠は小さくてもスクロールできます｡分量に特に上限､下限はありません｡ **締め切り後も登録はできますが､時間を記録してあるので遅延したものは評価に算入しません｡ *濱岡ゼミの学生によるアンケート(今後､散発的に公開されます｡回答してくれれば小課題1回分にカウントします)｡ !資料類 !!内容 この授業では､マーケティングにおける意思決定の諸局面および､そこで利用される主要な概念､モデルを紹介する｡これを通じて､マーケティングにおける諸概念､なかでも情報､モデル､論理の一貫性の重要性を理解してもらいたい｡あわせてマーケティングの最新の動向についても紹介し､日吉での商業学II(ミクロ･マーケティング)さらもじゃ｡三田での専門科目(ミクロ･マーケティング各論)への橋渡しとしたい｡ ---- !授業の計画および授業で使った資料(pdf形式で順次公開予定) **資料についての[[注意事項|aboutPdf]](ネットワーク印刷で文字化け への対策) ←大学で印刷できない人はここを参照 *初回ガイダンス ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-0guidance.pdf]) !I.イントロダクション *1.マーケティング･マネジメントとは *2.マーケティング意思決定の手順 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-I-intro.pdf]) !II.マーケティング意思決定の前提 *1.マーケティング意思決定とモデル・情報 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-II-1mr.pdf]) **([参考 ビデオリサーチ社のHP 視聴率調査pdf|https://www.videor.co.jp/service/media-data/tvrating.html]) *2.消費者行動 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-II-2cb.pdf]) *3.マーケット･セグメンテーション ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-II-3segment.pdf]) **([米国VALS調査 英語ページ 40問に回答すると､どのセグメントに属するかを出力|http://www.strategicbusinessinsights.com/vals/surveynew.shtml]) *4.市場の規定とポジショニング ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-II-4compete.pdf]) !III.マーケティング意思決定の諸局面 *価格とセールスプロモーションについての意思決定 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-III-1PRICE.pdf]) *ブランドについての意思決定 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-III-3brand.pdf]) *クチコミ･マーケティング ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-III-4wom.pdf]) !IV.マーケティング･マネジメントの動向 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-IV-future.pdf]) *1.実務上の課題 *2.研究上の課題 *3.アクティブ･コンシューマーと共進化マーケティング *4.総括と今後の展望 ----以下の資料は未公開ーー授業前日までにアップロードする予定 //*プロモーションについての意思決定 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-III-2promo.pdf]) //*グローバル･マーケティング //*イノベーションとマーケティング ---- !!過去のお知らせ //*資料の公開 終了 //*５/16の授業で出題した小課題は[ここから提出|https://spreadsheets.google.com/spreadsheet/viewform?formkey=dGhNaTNRdWtBV0tZeDQxZzRnSDVGSFE6MQ] //*アンケート回答､発言登録などの締め切りを7/27に延長しました｡ //*小課題1 マーケティング･リサーチについて→締め切りは4/24(日)23:59 受付終了([ここから提出|https://docs.google.com/forms/d/1mDXIfNEw0HpmtNKj8K3yANCAHbX1wGgVjlx1j8FESTQ/viewform]) //** 7/18 資料公開､発言登録終了しました｡ //** 7/17(日) 23:59以降公開停止します｡必要な人はそれまでに｡発言登録もそれまでに｡ //**濱岡ゼミ 生によるアンケート→回答してくれれば平常点にプラスします｡ (7/18日 23:59まで) [ここから|https://docs.google.com/forms/d/15X6lQBHiFNUdpohe4_ZoJ0nMDRWTWZFLbVvnVs0Gvy4/viewform] //*5/29は(雨でなければ)早慶戦が開催されます｡→その場合の扱いは [http://www.gakuji.keio.ac.jp] //*6/5は補講日のため月曜の授業はありません｡(この授業も) //*6/12は出張のため休講です｡ //*濱岡ゼミ生のアンケート第3弾 (小課題扱い:7/9(月):0時以降- 7/17 23:59 回答のこと) //**アンケート9 ([スマホゲーム|https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSe-01QVbYNQiHIt99UjVwSQQrzrYjJknHL-JeCfqIr2JJ6jvw/viewform]) //*小課題 期待を抑制するマーケティング事例(5/20 23:59まで))｡([回答|https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSfWHf4WGFYZ82CTJ3-l6unl1Pgs-LoOnvS1O1ZwpsoAFGHKsw/viewform]) //**6/2-3早慶戦が行われ､月曜にも行われる場合には(一勝一敗､雨天順延など)､規定により休講となります｡ 詳細は [学生部のページを参照|http://www.gakuji.keio.ac.jp/index.html]してください｡休講になった場合､その趣旨を汲んで応援に行くことをお薦めします｡ //*消費に関するアンケート 消費者行動の研究のため､継続的に実施しています｡回答してくれれば成績評価にプラスします(6/9 23:59まで))｡([回答|https://docs.google.com/forms/d/1T39LSiDQ8kvWLcyefMhjwK6WQLFUR7PjW7kiBEK1tRE]) //*小課題1 視聴率について→締め切りは4/21(日)23:59､設問は提出フォームを参照｡ //**([ここから提出|https://docs.google.com/forms/d/1CA45ZNr25uVCqKr_lpTaCaPdT04ekmmtiqUYJw1YkpU/viewform]) //**7/7掲載 フリマアプリ「メルカリ」に関するアンケート (7/21 23:59まで)｡([回答|https://forms.gle/Dn9sDMPBnADBJBwv7]) //**試験に関するガイダンスは7/5に行いました｡今後､再度行う予定はありません｡ //**授業の資料の公開は7/23 23:59迄とします｡発言登録も同日時までに入力して下さい｡