!マーケティング･マネジメント論(マーケティング意思決定入門)　2018年度　春学期　濱岡担当 !!お知らせ //**7/2　は出張のため休講です｡下記のアンケート類に回答してください(小課題扱い)｡ *今後､不定期にゼミ生による三田祭論文､卒論のためのアンケートを掲載します｡回答してくれれば小課題に加点します｡ **試験に関しての案内は6/25に行いました｡今後の授業では再案内はしません｡ **発言の最終登録期限は7/20(金)　23:59まで｡ ***資料公開も同上｡それ以降は削除します｡ !!課題提出 *課題提出､発言登録についてはdoc.google.comのサービスを利用しています｡ *発言 //　([ここから登録|http://spreadsheets.google.com/viewform?formkey=cDRDLW9YRTZSNDNLQWpvWlFSSFI2U3c6MA..]) **発言後､概ね2週間以内に登録して下さい｡ **日付が選択できるようになっているので､日付別に登録して下さい(日付毎に集計します｡複数日付の発言をまとめて登録すると､損します)｡ *課題の提出(提出するものがある場合表示されます) **課題がある場合､提出用のリンクが表示されます｡ **ワープロなどであらかじめ作成しておいたものを所定の欄にコピー､ペーストして下さい **ただし画像は受け付けられませんので､テキストデータのみです｡ **書式が崩れてしまいますが､問題ありません｡また､枠は小さくてもスクロールできます｡分量に特に上限､下限はありません｡ **締め切り後も登録はできますが､時間を記録してあるので遅延したものは評価に算入しません｡ !資料類 !!内容 　この授業では､マーケティングにおける意思決定の諸局面および､そこで利用される主要な概念､モデルを紹介する｡これを通じて､マーケティングにおける諸概念､なかでも情報､モデル､論理の一貫性の重要性を理解してもらいたい｡あわせてマーケティングの最新の動向についても紹介し､日吉での商業学II(ミクロ･マーケティング)から三田での専門科目(ミクロ･マーケティング各論)への橋渡しとしたい｡ ---- !授業の計画および授業で使った資料(pdf形式で順次公開予定) **資料についての[[注意事項|aboutPdf]](ネットワーク印刷で文字化け　への対策) ←大学で印刷できない人はここを参照 *初回ガイダンス ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-0guidance.pdf]) !I.イントロダクション 　 *1.マーケティング･マネジメントとは *2.マーケティング意思決定の手順 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-I-intro.pdf]) !II.マーケティング意思決定の前提 *1.マーケティング意思決定とモデル・情報　　 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-II-1mr.pdf]) **([参考　ビデオリサーチ社のHP　視聴率調査pdf|http://www.videor.co.jp/rating/wh/index.htm]) *2.消費者行動　　 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-II-2cb.pdf]) *3.マーケット･セグメンテーション ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-II-3segment.pdf]) **([VALS調査　英語ページ　40問に回答すると､どのセグメントに属するかを出力|http://www.strategicbusinessinsights.com/vals/surveynew.shtml]) *4.市場の規定とポジショニング ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-II-4compete.pdf]) !III.マーケティング意思決定の諸局面　　 *価格とセールスプロモーションについての意思決定 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-III-1PRICE.pdf]) *プロモーションについての意思決定 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-III-2promo.pdf]) *ブランドについての意思決定 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-III-3brand.pdf]) *クチコミ･マーケティング　　　 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-III-4wom.pdf]) !IV.マーケティング･マネジメントの動向 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-IV-future.pdf]) *1.実務上の課題 *2.研究上の課題 *3.アクティブ･コンシューマーと共進化マーケティング *4.総括と今後の展望 ----以下の資料は未公開ーー授業前日までにアップロードする予定 //*プロモーションについての意思決定　　　 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-III-2promo.pdf]) //*グローバル･マーケティング //*イノベーションとマーケティング ---- !!過去のお知らせ //*7/11[月)　これが最終回｡　試験は定期試験期間中に行います｡ //*資料の公開　終了 //*５/16の授業で出題した小課題は[ここから提出|https://spreadsheets.google.com/spreadsheet/viewform?formkey=dGhNaTNRdWtBV0tZeDQxZzRnSDVGSFE6MQ] //**5/27　濱岡　出張のため不在｡ただし､ゼミ生などが卒論､研究などでアンケートをしたいので､出席して回答すれば､成績評価に加点します｡ //***濱岡もインターネットでアンケートを実施します｡下記から回答してください｡　~6/2　23:59までに //******　　[[ここから回答|CreaEnq]]　 //*アンケート回答､発言登録などの締め切りを7/27に延長しました｡ //*小課題1　マーケティング･リサーチについて→締め切りは4/24(日)23:59　受付終了([ここから提出|https://docs.google.com/forms/d/1mDXIfNEw0HpmtNKj8K3yANCAHbX1wGgVjlx1j8FESTQ/viewform]) //*5月30日(月)早慶戦による授業取り扱いについて http://www.gakuji.keio.ac.jp/sokeisen20160530.html //** 7/18　資料公開､発言登録終了しました｡ //** 7/17(日)　23:59以降公開停止します｡必要な人はそれまでに｡発言登録もそれまでに｡ //**濱岡ゼミ　生によるアンケート→回答してくれれば平常点にプラスします｡　(7/18日　23:59まで)　[ここから|https://docs.google.com/forms/d/15X6lQBHiFNUdpohe4_ZoJ0nMDRWTWZFLbVvnVs0Gvy4/viewform]　 //*小課題1　視聴率について→締め切りは4/23(日)23:59､設問は提出フォームを参照｡ //　([ここから提出|https://docs.google.com/forms/d/1CA45ZNr25uVCqKr_lpTaCaPdT04ekmmtiqUYJw1YkpU/viewform]) //*5/29は(雨でなければ)早慶戦が開催されます｡→その場合の扱いは　[http://www.gakuji.keio.ac.jp] //*6/5は補講日のため月曜の授業はありません｡(この授業も) //*6/12は出張のため休講です｡ //*濱岡ゼミ生のアンケート第3弾　(小課題扱い:7/9(月):0時以降-　7/17　23:59　回答のこと) //**アンケート9　　([スマホゲーム|https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSe-01QVbYNQiHIt99UjVwSQQrzrYjJknHL-JeCfqIr2JJ6jvw/viewform]) //*小課題　期待を抑制するマーケティング事例(5/20　23:59まで))｡([回答|https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSfWHf4WGFYZ82CTJ3-l6unl1Pgs-LoOnvS1O1ZwpsoAFGHKsw/viewform]) //**6/2-3早慶戦が行われ､月曜にも行われる場合には(一勝一敗､雨天順延など)､規定により休講となります｡　詳細は　[学生部のページを参照|http://www.gakuji.keio.ac.jp/index.html]してください｡休講になった場合､その趣旨を汲んで応援に行くことをお薦めします｡ //*消費に関するアンケート　消費者行動の研究のため､継続的に実施しています｡回答してくれれば成績評価にプラスします(6/9　23:59まで))｡([回答|https://docs.google.com/forms/d/1T39LSiDQ8kvWLcyefMhjwK6WQLFUR7PjW7kiBEK1tRE]) //***7/2公開　SNSでのクチコミ投稿・拡散について　[ここから回答|https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScyEvKM_ZZsHIhCbt__XzrIjp-PfxfOdPdbfB2QljYX0JKX6Q/viewform] //***7/2公開　Web漫画投稿サイトについて　[ここから回答|https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSfn_8Fow8mT5fXsKTDmioLr-pEM0Z9OCO72NZ2EBJGCCOndBg/viewform] //***7/2公開　クラウドファンディングについて　[ここから回答|https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSf34KuEriFJtI1TrUvwhVcSpI-BPbKveT98WO2UbKH1CiGH2A/viewform] //***7/2公開　ライブについて　[ここから回答|https://docs.google.com/forms/d/1TGigEgb9G96V9OtzkULNUPdF-6xXS4vb9cn8OScUMkc] //***6/29掲載　食品ロスに関するアンケート　[ここから回答|https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSfFJV6GOmi2IK4OhcFvFd_vFiphTVNRQI9F7phIKYvsnUoRRw/viewform] //***6/28掲載　コンテンツに関するアンケート　[ここから回答|https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSc9XCc0kA1pBCAS_gPrplxGfrKevTKqzJkJUOQTCvqaL1PFng/viewform?usp=sf_link] //**以下は準備中7/9(月)0時以降回答を｡