!マーケティング･マネジメント論(マーケティング意思決定入門)　2015年度　春学期　濱岡担当 ---- !!お知らせ **資料類は7/24までに公開停止するので必要ならば適宜DLを｡→公開停止 **発言登録も同日までに｡→受け付け終了 **試験に関するお知らせは先々週に行ったので､追加の知らせはなし｡ !!課題提出 *課題提出､発言登録についてはdoc.google.comのサービスを利用しています｡ //*発言　([ここから登録|http://spreadsheets.google.com/viewform?formkey=cDRDLW9YRTZSNDNLQWpvWlFSSFI2U3c6MA..]) **発言後､概ね2週間以内に登録して下さい｡ **日付が選択できるようになっているので､日付別に登録して下さい(日付毎に集計します｡複数日付の発言をまとめて登録すると､損します)｡ //***発言の最終登録期限は7/27(日)　23:59まで *課題の提出(提出するものがある場合表示されます) //**小課題1　締め切り､内容は　I.イントロダクション　の資料を参照｡　([ここから提出|https://docs.google.com/spreadsheet/viewform?formkey=dGhNaTNRdWtBV0tZeDQxZzRnSDVGSFE6MQ]) //**小課題2　視聴率について→締め切りは5/10(日)23:59､設問は提出フォームを参照｡([ここから提出|https://docs.google.com/forms/d/1CA45ZNr25uVCqKr_lpTaCaPdT04ekmmtiqUYJw1YkpU/]) **課題がある場合､提出用のリンクが表示されます｡ *レポートについては､ワープロなどであらかじめ作成しておいたものを所定の欄にコピー､ペーストして下さい **ただし画像は受け付けられませんので､テキストデータのみです｡6 **書式が崩れてしまいますが､問題ありません｡また､枠は小さくてもスクロールできます｡分量に特に上限､下限はありません｡ //*6/11の授業で出題した小課題は[ここから提出|https://docs.google.com/spreadsheet/viewform?formkey=cmlVQlR3S3R4b1hqQlB1cTZlNUNvdHc6MA..] *資料類 !!内容 　この授業では､マーケティングにおける意思決定の諸局面および､そこで利用される主要な概念､モデルを紹介する｡これを通じて､マーケティングにおける諸概念､なかでも情報､モデル､論理の一貫性の重要性を理解してもらいたい｡あわせてマーケティングの最新の動向についても紹介し､日吉での商業学II(ミクロ･マーケティング)から三田での専門科目(ミクロ･マーケティング各論)への橋渡しとしたい｡ ---- !授業の計画および授業で使った資料(pdf形式で順次公開予定) **資料についての[[注意事項|aboutPdf]](ネットワーク印刷で文字化け　への対策) ←大学で印刷できない人はここを参照 *初回ガイダンス ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-0guidance.pdf]) !I.イントロダクション 　([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-I-intro.pdf]) *1.マーケティング･マネジメントとは *2.マーケティング意思決定の手順 !II.マーケティング意思決定の前提 *1.マーケティング意思決定とモデル・情報　　 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-II-1mr.pdf]) **([参考　ビデオリサーチのHP　視聴率調査|http://www.videor.co.jp/rating/wh/index.htm]) *2.消費者行動　　 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-II-2cb.pdf]) *3.マーケット･セグメンテーション ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-II-3segment.pdf]) *4.市場の規定とポジショニング ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-II-4compete.pdf]) !III.マーケティング意思決定の諸局面　　 *価格とセールスプロモーションについての意思決定 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-III-1PRICE.pdf]) *プロモーションについての意思決定 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-III-2promo.pdf]) *ブランドについての意思決定 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-III-3brand.pdf]) *クチコミ･マーケティング　　　 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-III-4wom.pdf]) !IV.マーケティング･マネジメントの動向 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-IV-future.pdf]) *1.実務上の課題 *2.研究上の課題 *3.アクティブ･コンシューマーと共進化マーケティング *4.総括と今後の展望 ----以下の資料は未公開ーー授業前日までにアップロードする予定 //*プロモーションについての意思決定　　　 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-III-2promo.pdf]) //*グローバル･マーケティング //*イノベーションとマーケティング ---- !!過去のお知らせ //*5/18 消費者行動について　　資料リンクミスを修正しました。失礼しました。ほぼノーカット版です。 //*ケース課題　7/6の授業で実施(提出締め切りは7/5　23:59) ([ケース資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/mm-II-case2009.pdf]) ([ここから提出|http://spreadsheets.google.com/viewform?formkey=cmR2R1UySWhWVG5aR3NkNWlBSW5leWc6MA..]) //**図表　7,8にフードマートとありますが､フードパビリオンと読み替えて下さい｡ //([小課題2|http://spreadsheets.google.com/viewform?formkey=dE9LdGdCVDFSX2JId00xVWFVS3BsVHc6MQ]) 解説はすでに授業で行ったので､提出したかったがサーバーがダウンしていて提出できなかった人のみ提出してください｡ //*7/4[月)　節電のため校舎閉鎖のため休講｡ //*7/11[月)　これが最終回｡　試験は定期試験期間中に行います｡ //*資料の公開　終了 //*５/16の授業で出題した小課題は[ここから提出|https://spreadsheets.google.com/spreadsheet/viewform?formkey=dGhNaTNRdWtBV0tZeDQxZzRnSDVGSFE6MQ] //*ケース課題　6/28の授業で実施(提出締め切りは6/27　23:59) ([ケース資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/lemon-case.pdf]) ([ここから提出|http://spreadsheets.google.com/viewform?formkey=dHNZVWJBei0xZXR1Y0hybjZrb1NodXc6MQ]) //**ノートの公開､発言受付終了｡ //**5/27　濱岡　出張のため不在｡ただし､ゼミ生などが卒論､研究などでアンケートをしたいので､出席して回答すれば､成績評価に加点します｡ //***濱岡もインターネットでアンケートを実施します｡下記から回答してください｡　~6/2　23:59までに //******　　[[ここから回答|CreaEnq]]　 //**教室変更　　4/23から　33教室に変更となります｡ //**(5/15)レポート提出時の文字化け､確認しましたが問題ありませんでした｡ //*資料の公開､発言登録は終了しました｡あとは試験で頑張って下さい｡ //*6/2 月)　早慶戦→は慶應の優勝で決着がついたので､月曜は通常どおり授業が行われます｡ //る場合には　2限め以降は休講になります｡趣旨を理解して､応援に行くことをお薦めします｡ //*アンケート回答､発言登録などの締め切りを7/27に延長しました｡ //**小課題4　用途革新アンケート　　　[ここから|https://docs.google.com/forms/d/1rgxv7j04FfHTX8ObkkFTaQJXnqzADycAOe1f07doBns] //**小課題5地域コミュニティ（人との繋がりなど）に関する調査　　[ここから|https://docs.google.com/forms/d/1xaDaXITe5PFTx3VJeVjjVIKjCfSdhfciM3CbB98G2Qc/viewform] //**小課題6　ファッション・美容・理容に関する調査　　[ここから|https://docs.google.com/forms/d/1M2UW2gA9tLGf-4ljktkvf_L3o_geKR7PHwPT05Qcpqc/viewform]　 //**小課題7　オンラインショッピングに関する調査　　[ここから|https://docs.google.com/forms/d/1UkNRpOHNUCOQ7GHvCp0N8mAzZNkyd5MQ_qCFWwJKEaI/viewform]　 //**小課題8　共創型コミュニティについてのアンケート　　[ここから|https://docs.google.com/forms/d/1dP6OHwP3TYlOxtzuWusqhUMt4hlrzgpiRj_991qnLDE/viewform]　 //**7/16追加　小課題9　3Dプリンタについてのアンケート　　[ここから|https://docs.google.com/forms/d/1JDX01mYVl7plA-KMZfl-EVOc_9ydLWefk7sCOo8gZBc/viewform]　 //**7/17追加　小課題10クチコミに関するアンケート　　[ここから|https://docs.google.com/forms/d/1Z_XEMV0-W3bwIJieuFY01iY1C2Z0oT24g0qUmvuwfXA/viewform]　 //**7/17追加　小課題11Twitterに関するアンケート　　[ここから|https://docs.google.com/forms/d/1TuQVu62ww236Y5cBrgKAV2HdvalKredLMg1fZaol6uw/viewform]　 //**7/18追加　小課題12　動画視聴に関するアンケート　　[ここから|https://docs.google.com/forms/d/1cPpcs0U6Rc2JoiHfoZTKzNIwOLV54oHBwB_gO2mZpDE/viewform]　 ** 7/27(日)　23:59以降公開停止します｡必要な人はそれまでに｡ //*小課題１　([締め切りは授業資料を参照|https://docs.google.com/forms/d/1mDXIfNEw0HpmtNKj8K3yANCAHbX1wGgVjlx1j8FESTQ]) //*小課題3　　消費や生活についてのアンケート //**濱岡によるアンケート→回答してくれれば平常点にプラスします｡　(7月6日23:59まで)　[ここから|https://docs.google.com/forms/d/1T39LSiDQ8kvWLcyefMhjwK6WQLFUR7PjW7kiBEK1tRE/viewform]　 //**以下のアンケート　→回答してくれれば平常点にプラスします｡締め切りはいずれも7月13日23:59まで｡ //**小課題4　濱岡ゼミ生アンケート1(マンガアプリ)　　[ここから|https://docs.google.com/forms/d/1NXHi8z7lzECnrYcvgza23J4MPz2OX543d2jL6GrfZlo/viewform]　 //**小課題5　(7/1)追加　濱岡ゼミ生アンケート2(デジタル疲れ)　[ここから|https://docs.google.com/forms/d/1Gy7E5qAVMkqT55ElwYEsNg9zg60jWUPiZsQ2fSDFlKY]　 //**小課題6　(7/2)追加　濱岡ゼミ生アンケート3(サービスエンカウンター)　[ここから|https://docs.google.com/forms/d/1qqZGSWoUVsvShY_lcZfbUmW6oIf0cK5wDNlSw7Mf8C8/viewform]　 //**小課題7　(7/2)追加　濱岡ゼミ生アンケート4(缶コーヒーパッケージ)　[ここから|https://docs.google.com/forms/d/1bDm4YQfVCtUI9xrfhXuJAprTsY4Z-xqOVkXiAwyjmFk/viewform]　 //**小課題8　(7/3)追加　濱岡ゼミ生アンケート5(ゲーム実況)　[ここから|https://docs.google.com/forms/d/1UtzmW7tqpfHNIei9FMB3H0Tr4pO9W52F7wiKGsOO_ZM/viewform]　 //**小課題9　(7/4)追加　濱岡ゼミ生アンケート6(お菓子と文房具)　[ここから|https://docs.google.com/forms/d/167MWNDo9i4DvtFXtUkSni_8HZHwjZ0Y7arGk-nmqT-M/viewform]　 //**小課題10　(7/5)追加　濱岡ゼミ生アンケート7(消費者参加型広告)[学籍番号偶数の人用　|https://docs.google.com/forms/d/1i0N7FS8YHfsVaOqZYyJ1Zz1SOAkw5yYxb8R6bGPA-08/viewform]　　　　　　　　　　[学籍番号奇数の人用|https://docs.google.com/forms/d/1sQ0IL6B_x4yGUH8xAYO2uOFg376_71tzbWeBHb59uus/viewform]　 //***多分これで全部｡適宜､回答して下さい｡