!マーケティング･マネジメント論(マーケティング意思決定入門)　2013年度　春学期　濱岡担当 ---- !!お知らせ **ノートの公開､発言受付終了｡ //**5/27　濱岡　出張のため不在｡ただし､ゼミ生などが卒論､研究などでアンケートをしたいので､出席して回答すれば､成績評価に加点します｡ //***濱岡もインターネットでアンケートを実施します｡下記から回答してください｡　~6/2　23:59までに //******　　[[ここから回答|CreaEnq]]　 //**教室変更　　4/23から　33教室に変更となります｡ //**(5/15)レポート提出時の文字化け､確認しましたが問題ありませんでした｡ //*6/4[月)　早慶戦が行われる場合には　2限め以降は休講になります｡ //*資料の公開､発言登録は終了しました｡あとは試験で頑張って下さい｡ !!課題提出 *課題提出､発言登録についてはdoc.google.comのサービスを利用しています｡ //**発言　([ここから登録|http://spreadsheets.google.com/viewform?formkey=cDRDLW9YRTZSNDNLQWpvWlFSSFI2U3c6MA..]) **発言後､概ね2週間以内に登録して下さい｡ **6/11追記(複数日付の発言をまとめて登録している人がいますが､)日付が選択できるようになっているので､日付別に登録して下さい｡ //　最終登録期限は7/17(土)　23:59まで *課題の提出(提出するものがある場合表示されます) //**視聴率についての課題　締め切り　　4/28(日)　23:59　([ここから提出|https://docs.google.com/spreadsheet/viewform?formkey=cmlVQlR3S3R4b1hqQlB1cTZlNUNvdHc6MA..]) * **課題がある場合､提出用のリンクが表示されます｡ *レポートについては､ワープロなどであらかじめ作成しておいたものを所定の欄にコピー､ペーストして下さい **ただし画像は受け付けられませんので､テキストデータのみです｡6 **書式が崩れてしまいますが､問題ありません｡また､枠は小さくてもスクロールできます｡分量に特に上限､下限はありません｡ //*6/11の授業で出題した小課題は[ここから提出|https://docs.google.com/spreadsheet/viewform?formkey=cmlVQlR3S3R4b1hqQlB1cTZlNUNvdHc6MA..] !!内容 　この授業では､マーケティングにおける意思決定の諸局面および､そこで利用される主要な概念､モデルを紹介する｡これを通じて､マーケティングにおける諸概念､なかでも情報､モデル､論理の一貫性の重要性を理解してもらいたい｡あわせてマーケティングの最新の動向についても紹介し､日吉での商業学II(ミクロ･マーケティング)から三田での専門科目(ミクロ･マーケティング各論)への橋渡しとしたい｡ ---- !授業の計画および授業で使った資料(pdf形式で順次公開予定) **資料についての[[注意事項|aboutPdf]](ネットワーク印刷で文字化け　への対策) ←大学で印刷できない人はここを参照 *初回ガイダンス ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-0guidance.pdf]) !I.イントロダクション 　([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-I-intro.pdf]) *1.マーケティング･マネジメントとは *2.マーケティング意思決定の手順 !II.マーケティング意思決定の前提 *1.マーケティング意思決定とモデル・情報　　 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-II-1model.pdf]) **([参考　ビデオリサーチのHP　視聴率調査|http://www.videor.co.jp/rating/wh/index.htm]) *2.消費者行動　　 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-II-2cons.pdf]) *3.マーケット･セグメンテーション ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-II-3segment.pdf]) *4.市場の規定とポジショニング ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-II-4compete.pdf]) !III.マーケティング意思決定の諸局面　　 *ブランドについての意思決定 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-III-1brand.pdf]) *価格とセールスプロモーションについての意思決定 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-III-2PRICE.pdf]) *クチコミ･マーケティング　　　 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-III-3wom.pdf]) !IV.マーケティング･マネジメントの動向 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-IV-future.pdf]) *1.実務上の課題 *2.研究上の課題 *3.アクティブ･コンシューマーと共進化マーケティング *4.総括と今後の展望 ----以下の資料は未公開ーー授業前日までにアップロードする予定 //*プロモーションについての意思決定　　　 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-III-2promo.pdf]) //*グローバル･マーケティング //*イノベーションとマーケティング //--これ以降の資料は未公開(講義の前日までに公開予定) //--以下の資料は未公開　　遅くとも授業の前日には公開予定 ---- !!過去のお知らせ //*5/18 消費者行動について　　資料リンクミスを修正しました。失礼しました。ほぼノーカット版です。 //*小課題１　([設問、締め切りなどはこちらから|http://spreadsheets.google.com/viewform?formkey=cmlVQlR3S3R4b1hqQlB1cTZlNUNvdHc6MA..]) //*ケース課題　7/6の授業で実施(提出締め切りは7/5　23:59) ([ケース資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/mm-II-case2009.pdf]) ([ここから提出|http://spreadsheets.google.com/viewform?formkey=cmR2R1UySWhWVG5aR3NkNWlBSW5leWc6MA..]) //**図表　7,8にフードマートとありますが､フードパビリオンと読み替えて下さい｡ //([小課題2|http://spreadsheets.google.com/viewform?formkey=dE9LdGdCVDFSX2JId00xVWFVS3BsVHc6MQ]) 解説はすでに授業で行ったので､提出したかったがサーバーがダウンしていて提出できなかった人のみ提出してください｡ //*7/4[月)　節電のため校舎閉鎖のため休講｡ //*7/11[月)　これが最終回｡　試験は定期試験期間中に行います｡ //*資料の公開　終了 //*５/16の授業で出題した小課題は[ここから提出|https://spreadsheets.google.com/spreadsheet/viewform?formkey=dGhNaTNRdWtBV0tZeDQxZzRnSDVGSFE6MQ] //*ケース課題　6/28の授業で実施(提出締め切りは6/27　23:59) ([ケース資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/lemon-case.pdf]) ([ここから提出|http://spreadsheets.google.com/viewform?formkey=dHNZVWJBei0xZXR1Y0hybjZrb1NodXc6MQ])