!マーケティング･マネジメント論(マーケティング意思決定入門)　2009年度　春学期　濱岡担当 ---- !!お知らせ *4/19以降､教室変更　ＤＢ203教室となります｡ *課題提出､発言登録についてはdoc.google.comのサービスを利用しています｡ **ワープロなどでつくったものを枠にコピー､ペーストして下さい｡フォーマットなどがずれても構いません｡ **ただし画像は受け付けられませんので､テキストデータのみです｡ //*発言　([ここから登録|http://spreadsheets.google.com/viewform?formkey=cDRDLW9YRTZSNDNLQWpvWlFSSFI2U3c6MA..]) //**発言後､概ね2週間以内に登録して下さい｡ //*ケース課題　7/6の授業で実施(提出締め切りは7/5　23:59) ([ケース資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/mm-II-case2009.pdf]) ([ここから提出|http://spreadsheets.google.com/viewform?formkey=cmR2R1UySWhWVG5aR3NkNWlBSW5leWc6MA..]) //**図表　7,8にフードマートとありますが､フードパビリオンと読み替えて下さい｡ ---- !!内容 　この授業では､マーケティングにおける意思決定の諸局面および､そこで利用される主要な概念､モデルを紹介する｡これを通じて､マーケティングにおける諸概念､なかでも情報､モデル､論理の一貫性の重要性を理解してもらいたい｡あわせてマーケティングの最新の動向についても紹介し､日吉での商業学II(ミクロ･マーケティング)から三田での専門科目(ミクロ･マーケティング各論)への橋渡しとしたい｡ ---- *レポートについては､ワープロなどであらかじめ作成しておいたものを所定の欄にコピー､ペーストして下さい(テキストデータのみ)｡ *書式が崩れてしまいますが､問題ありません｡ *枠は小さくてもスクロールできます｡分量に特に上限､下限はありません｡ ---- !授業の計画および授業で使った資料(pdf形式で順次公開予定) ***資料公開は終了しました｡ **資料についての[[注意事項|aboutPdf]](ネットワーク印刷で文字化け　への対策) !I.イントロダクション ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-0guidance.pdf]) *1.マーケティング･マネジメントとは *2.マーケティング意思決定の手順 **ガイダンス時資料も含む !II.マーケティング意思決定の前提 *1.マーケティング意思決定とモデル・情報　　 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-II-1model.pdf]) **([参考　ビデオリサーチのHP　視聴率調査|http://www.videor.co.jp/rating/wh/index.htm]) *2.消費者行動　　 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-II-2cons.pdf]) *3.マーケット･セグメンテーション ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-II-3segment.pdf]) *4.市場の規定とポジショニング ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-II-4compete.pdf]) !III.マーケティング意思決定の諸局面 *プロモーションについての意思決定　　　 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-III-1promo.pdf]) *価格とセールスプロモーションについての意思決定 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-III-2PRICE.pdf]) //*製品についての意思決定 //*ブランドについての意思決定 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-III-3brand.pdf]) //*サービスについての意思決定 //*グローバル･マーケティング //*イノベーションとマーケティング !IV.マーケティング･マネジメントの動向 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-IV-future.pdf]) *1.実務上の課題 *2.研究上の課題 *3.アクティブ･コンシューマーと共進化マーケティング *4.総括と今後の展望 ---- !!過去のお知らせ //*5/18 消費者行動について　　資料リンクミスを修正しました。失礼しました。ほぼノーカット版です。 //*小課題１　([設問、締め切りなどはこちらから|http://spreadsheets.google.com/viewform?formkey=cmlVQlR3S3R4b1hqQlB1cTZlNUNvdHc6MA..])