!マーケティング･マネジメント論(マーケティング意思決定入門) 2007年度 春学期 濱岡担当 ---- !!お知らせ *6月末までの授業資料 公開期間終了のため削除｡ *発言など登録期間終了｡ //*ログイン名を学籍番号以外､また誤った学籍番号(例えば10桁の数字)で登録している者がいます｡このデータはログイン名=学籍番号を使って､処理しますので､学籍番号を誤った場合､0点となります｡万が一誤っていた場合は､ログイン名を登録し直すこと｡ //*発言した場合､下記のレポート提出ページの該当授業番号(例 2回目の授業の場合には2番目の発言)に概要を入力してください｡何回目の授業か=回数が若干ずれても構いません｡ ---- !!内容 この授業では､マーケティングにおける意思決定の諸局面および､そこで利用される主要な概念､モデルを紹介する｡これを通じて､マーケティングにおける諸概念､なかでも情報､モデル､論理の一貫性の重要性を理解してもらいたい｡あわせてマーケティングの最新の動向についても紹介し､日吉での商業学II(ミクロ･マーケティング)から三田での専門科目(ミクロ･マーケティング各論)への橋渡しとしたい｡ ---- //!!発言登録､レポートなど提出は[ここから|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/cgi-bin/mm-attend/index.html](ユーザー登録=学籍番号で=が必要) *レポートについては､ワープロなどであらかじめ作成しておいたものを所定の欄にコピー､ペーストして下さい(テキストデータのみ)｡ *書式が崩れてしまいますが､問題ありません｡ *枠は小さくてもスクロールできます｡分量に特に上限､下限はありません｡ ---- !授業の計画および授業で使った資料(pdf形式で順次公開予定) **資料についての[[注意事項|aboutPdf]](ネットワーク印刷で文字化け への対策) !ガイダンス時資料 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-0.pdf]) !I.イントロダクション ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-I-intro.pdf]) *1.マーケティング･マネジメントとは *2.マーケティング意思決定の手順 !II.マーケティング意思決定の前提 *1.マーケティング意思決定とモデル・情報 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-II-1model.pdf]) **([参考 ビデオリサーチのHP 視聴率調査|http://www.videor.co.jp/index.htm]) *2.消費者行動 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-II-2cons.pdf]) 6/11 *3.マーケット･セグメンテーション ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-II-3segment.pdf]) 6/11 *4.市場の規定とポジショニング ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-II-4compete.pdf]) 6/18 ケース 色彩生活館 !III.マーケティング意思決定の諸局面 6/25 *プロモーションについての意思決定 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-III-1promo.pdf]) 7/2 *価格とセールスプロモーションについての意思決定 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-III-2PRICE.pdf]) //*製品についての意思決定 7/9 *ブランドについての意思決定 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-III-3brand.pdf]) //*サービスについての意思決定 //*グローバル･マーケティング //*イノベーションとマーケティング 7/11(水曜だが月曜の授業) !IV.マーケティング･マネジメントの動向 ([資料|http://news.fbc.keio.ac.jp/~hamaoka/NOTE_MM/xmm-IV-future.pdf]) *1.実務上の課題 *2.研究上の課題 *3.アクティブ･コンシューマーと共進化マーケティング *4.総括と今後の展望 ---- !!過去のお知らせ